יחסי ציבור ("יחסי ציבור") יכולים לייצר מודעות תקשורתית וציבורית לכל סוג של עסק ומוצריו ושירותיו.
יחסי ציבור "DIY"... בקצרה
יחסי ציבור ("יחסי ציבור") יכולים לייצר מודעות תקשורתית וציבורית לכל סוג של עסק ומוצריו ושירותיו. בקש מכמה אנשים לתאר את יחסי הציבור וכנראה שתקבל הגדרות שונות משתי סיבות עיקריות: או שאנשים לא מבינים את ההבדל בין פרסום ויחסי ציבור; ו / או, יחסי ציבור מותאמים לכל עסק ספציפי. להלן מתווה "יסודות יחסי ציבור" בהם תוכלו להשתמש עבור העסק שלכם.
דע את ההבדל בין יחסי ציבור ופרסום. ההבדל בין פרסום ליחסי ציבור הוא שפרסום הוא מיקום מובטח בתשלום המסודר באמצעות נציג מכירות הפרסום של כלי תקשורת, ואילו יחסי ציבור כוללים סיפור ש"מושם "לכתב העובד במחלקת המערכת של השקע. עם מודעה אתה קונה את השטח (בדפוס או בשידור), אתה שולט בתוכן (על ידי הפקת המודעה), והוא פועל בדיוק כרצונך... עם יחסי ציבור אין שום ערובה איך, מתי ואיפה שלך הסיפור ירוץ.
להבין מדוע נעשה יחסי ציבור. אם נעשה נכון, יחסי ציבור מסוגלים להגיע לקהל גדול בתקציב קטן. יחסי ציבור ופרסום עובדים היטב יחד - יחד עם מיתוג - כחלק מתמהיל השיווק הכולל שלך. מה שהכי טוב ביחסי ציבור זה שהוא מתקשר בצורה שלא יכול לפרסום... יחסי ציבור זה כמו אישור של צד שלישי לעסק, למוצרים ולשירותים שלך על ידי גורם אמין ועצמאי (התקשורת).
התאימו את יחסי הציבור שלכם! לקבלת תוצאות מקסימליות, יחסי ציבור צריכים להיות מותאמים כך שיתאימו למותג ולזהות / תדמית הייחודיים של העסק שלך, למוצרים / שירותים שלך, תמחור והפצה, מבצעים ואירועים, לענף בו אתה נמצא ובמקום בו העסק שלך נמצא. תוכנית עסקית כתובה - או יותר טוב, תוכנית שיווקית מותאמת אישית לעסק שלך - יכולה לעזור בהגדרת ה"מיצוב "הזה שישמש כבסיס תוכנית היח"צ המותאמת שלך.
כוון את יחסי הציבור שלך! המפתח להצלחה ביחסי ציבור הוא הגדרת שוק היעד שלך (לקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע) ומדיות היעד (סניפים שמגיעים לשוק היעד שלך). גיבוש רשימת מדיה יכול להיות זמן רב ויקר, אך ישנן דרכים לייעל את המאמץ הזה. ראשית, שאל את לקוחותיך באילו פרסומי חדשות, אתרי אינטרנט ותוכניות חדשות משודרות הם מעיינים. כמו כן, הגבל את המחקר שלך לתקשורת מקומית ו / או לתקשורת המכסה את המוצרים / שירותים שאתה מציע, ו / או אמצעי סחר המכסים את הענף והמגמות שלך. התוודע לכלי תקשורת וכתבים וסוגי הסיפורים שהם מנהלים - הקשורים במיוחד לעסק שלך - ומתי / כיצד / היכן מדווחים סיפורים אלה.
המפתח להצלחה ביחסי ציבור הוא הגדרת שוק היעד שלך (לקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע) ומדיות היעד (סניפים שמגיעים לשוק היעד שלך).
להיות חדשותי. צור חומרי עיתונות (למשל הודעות לעיתונות וכו ') המתוזמנים, עובדתיים ואינפורמטיביים, מעניינים את הקהל שלך ורלוונטיים לאמצעי התקשורת (והכתב) שאליהם אתה מכוון... זה מאפיין את "כושר החדשות" שלך, שהוא הליבה לכל מסעות הפרסום. כתוב את חומרי העיתונות שלך מנקודת מבט אובייקטיבית של צד שלישי... זה יכול להיות מאתגר עבור בעלי עסקים רבים, אז חפש באינטרנט תבניות ערכת עיתונות בחינם ודוגמאות להודעה לעיתונות.
הפיצו את הבשורה. הפץ את חומרי העיתונות שלך לרשימת המדיה שלך ובצע מעקב. גם זה יכול להיות זמן רב, וזה כרוך בדחייה מסוימת, אך אל תיקח זאת אישית אם התקשורת אינה מעוניינת. זכור כי עיתונאים עובדים על מועדים והם זקוקים לזמן הובלה מספיק בכדי לסקר סיפור.
עקוב אחר תוצאות. שים לב לתגובות תקשורת שאתה מקבל במהלך המעקב שלך... זה יעזור לך להתאים עוד יותר את יחסי הציבור שלך. כמו כן, הקפידו לאחסן את הסיקור התקשורתי של העסק שלכם... "קליפים" אלה נכנסים לערכות העיתונות שלכם ויכולים להיות מוצגים בעסק שלכם, מפורסמים באתר האינטרנט שלכם, משמשים בדואר אלקטרוני / מיילים שיווקיים, וכזכויות התרברבות בקרב המשפחה וחברים!
