הבחירה בפעולות השוק תלויה בתקציב הקיים, בגודל השוק, המוזרויות שלו, הציבור וכו '.
הוספת ערך למוצר שלך מבלי לשנות אותו
מיתוג הוא חלק קריטי בהצלחת כל עסק; אם ברצונך להמשיך בקריירה בעסקים, חשוב להבין כיצד עובד המיתוג.
מנקודת מבט רדודה, המותג הוא מה שנותנת חברה לסחורה שלה, כך שניתן יהיה לזהות את היצרן על ידי הצרכנים. עם זאת, לאחר התפתחות הולכת וגוברת במערכות הייצור המאפשרת כמעט לכל יצרן לייצר מוצרים איכותיים ומשביעי רצון, המותגים הפכו לדרך להבחין בין סחורות פשוטות ובין יצרניותיהן לפי מעמד, מאפיינים רגשיים ותכונות סובייקטיביות. מותג בנוי היטב מעניק לחברה או למוצר אישיות, ומעורר מאפיינים רגשיים ועילאיים שלא נמצאים בהכרח בחברה או במוצר עצמם.
תחילה נבנה מותג בהתחשב במאפיינים העיקריים הבאים:
ציבור היעד - העדפותיו, תחומי העניין והדרכים שבהן הוא עשוי להימשך.
המקום הגיאוגרפי - הייחודיות שלו, התרבות, האוכלוסייה, מזג האוויר, ההיסטוריה וכו '.
מקום המכירה - הרגלי צרכניו, סחורה אחרת העומדת למכירה ומקומות המכירה הסמוכים.
השוק - מוצרים דומים ופערים או רוויים בסופו של דבר בהפצה, בתקשורת וייצור.
תקשורת - פרסומות ופעולות שיווק אחרות, כמו גם בניית מותג של מוצרים דומים.
לאחר ניתוח שוק, הבנייה מתחילה, ומבצעת את השלבים הבאים (לאו דווקא בסדר הנתון):
יצירת שם על ידי בעל החברה, מחלקת השיווק שלה או סוכנות פרסומת.
יצירת לוגו, בהתחשב ביישומיו ובשימושים העתידיים שלו. בדרך כלל זה נעשה על ידי סוכנות מודעות או חברת עיצוב.
יצירת אישיות שמקיפה את כל המאפיינים שהמותג אמור להיות בעל. זה נעשה על ידי מחלקת השיווק או סוכנות פרסומת.
פיתוח פעולות שיווק שיפרסמו את המותג החדש וערכיו, בצורה הטובה ביותר להגיע לשוק ולציבור הרצוי. הבחירה בפעולות השוק תלויה בתקציב הקיים, בגודל השוק, המוזרויות שלו, הציבור וכו '.
פיתוח פעולות שיווק שיפרסמו את המותג החדש וערכיו, בצורה הטובה ביותר להגיע לשוק ולציבור הרצוי.
לאחר ניתוח שיווקי מעמיק ומחקר הערכים הטובים ביותר המיוחסים למוצר, המותג מושק כמאגר של מאפיינים סובייקטיביים שאינם נוכחים מהותית בסחורה. אם מותג נעשה זקן מדי או מיושן, או אם הוא לא מושך את השוק או הציבור שהוא אמור לעשות, ניתן לבצע פעולות של מיקום מחדש. פעולות אלו יכולות לעורר את המותג אישיות חדשה או להגיע לשווקים ולצרכנים חדשים, ויכולות להיעשות על ידי פעולות תקשורת ושיווק כמו גם שינוי לוגו וחבילה.
כל אותם מחקרים ועבודה קשה, כאשר הם נעשים היטב, גורמים למותגים מוערכים בעלי ערך סימני מסחר גבוה אף יותר מכל נכסי ומניות החברה עצמה. הדוגמה המפורסמת ביותר למותגים כאלה היא קוקה קולה. למרות שאולי לא תגיע לרמה שלהם, אתה בהחלט יכול לפתח מיתוג יעיל יותר עבור החברה שלך על ידי לקיחת קורסים מקוונים לשיווק עסקי.
