כיצד לכתוב מודעות וליצור דפי נחיתה עבור PPC?

פיתחת רשימה נהדרת של מילות מפתח, מה עכשיו?

1. תתארגן. בין אם זה בקטגוריות (יאהו) או בקבוצות מודעות (גוגל), חשוב שכל מילות המפתח שלך ימוקמו בקבוצות לפי נושא הגיוני. יש אינסוף דרכים לקבץ מילות מפתח, אך בדרך כלל אני רואה מילות מפתח מקובצות לפי מיקוד גיאוגרפי (כלומר מצלמה דיגיטלית סן חוזה, קנה מצלמה דיגיטלית בסן חוזה), שלבי מחזור הקנייה (כלומר מצלמה, קנה מצלמה, קנה קנון מצלמה דיגיטלית, קנה Canon PowerShot SD500), או נושא משותף (כלומר מצלמה דיגיטלית 3 מגה פיקסל, מצלמה 3 מגה פיקסל). הכנסת מילות המפתח לדליים השונים הללו מקלה מאוד על ניהול ומעקב אחר מסעות הפרסום שלך.

• להיות ממוקד. לעתים קרובות מדי אנשים מעבירים את המודעות שלהם לדפי נחיתה שגויים באתרים שלהם. אתמול לחצתי על מודעה למצלמה דיגיטלית Canon Powershot SD500 והיא לקחה אותי לדף כללי של מצלמות דיגיטליות. בסופו של דבר נחתתי על הדף שחיפשתי, אבל זה לקח שתי לחיצות נוספות. האם אתה יכול לדמיין כמה המרה טובה יותר תהיה אם אותו מפרסם יסיע את המבקר ישירות לדף אותו חיפשו? אני בטוח שכמות טובה של אנשים לחצו על כפתור ה- Back לאחר שנחתו על הדף הראשון.
• קבל מעקב. בין אם זה ברמת מילות המפתח ובין אם ברמת הקטגוריה / קבוצת המודעות, יש צורך במעקב. בלעדיו, אתה בעצם מתמודד בחושך ולא יודע איזו מילת מפתח או קבוצת מילות מפתח מניבות את ההמרות שלך. ברור שזה יכול להוביל לצרות רבות וכסף שיורד לטמיון. גם יאהו וגם גוגל מציעות יכולות מעקב המרות דרך המערכות שלהן. תוכנת מעקב של צד שלישי זמינה גם כן תמורת תשלום.
• היו יצירתיים. עכשיו הגיע הזמן להתחיל לכתוב מודעות כדי למשוך מבקרים. זכור, אתה משלם עבור כל קליק, לכן וודא שהמודעות שלך מסננות ביעילות מבקרים שאין להם עסק שנחת באתר שלך.
  • יאהו מאפשרת כותרת של 40 תווים ותיאור של 190 תווים. זה מספיק מקום להעביר את הנקודה שלך, אבל אל תשתגע. הקפד לשמור על תיאור קצר ומתוק וודא שאתה כולל איזושהי קריאה לפעולה. שקול בהחלט לכתוב מודעות ייחודיות המותאמות לכל אחת ממילות המפתח שלך. אם שיעור הקליקים שלך אינו שווה, אינדקס הקליקים של יאהו יסיר את המודעה שלך.
  • גוגל מאפשרת כותרת של 25 תווים, שתי שורות של 35 תווים לתיאור ו- 35 תווים עבור כתובת אתר לתצוגה. עבור גוגל, חובה בהחלט להיות מודעת CTR רלוונטית (שיעור קליקים) טובה, מכיוון שהם מחשבים את ביצועי המודעה לציון האיכות של הקמפיין שלך. מותרת לך עד שש מודעות בכל קבוצת מודעות ואתה יכול להגדיר את המערכת של גוגל להמשיך ולהציג באופן אוטומטי את המודעה שלך עם הביצועים הטובים ביותר. עם זאת, זה יהיה טיפשי לא לנצל את התכונה הזו. תמיד יש לי שש מודעות בכל קבוצת מודעות.

    בדוק את תכונת הכנסת מילות המפתח הדינמיות של גוגל, שכן לפעמים זה עוזר לקליקים בצורה אדירה. עם זאת, אם כל המודעות האחרות שאתה מתמודד איתן משתמשות גם בהכנסת מילות מפתח דינמיות, זה יכול להיות רעיון טוב להבליט את המודעה שלך על ידי כך שלא תשתמש בה.

• קבל בדיקות. בדקו ללא הרף דפי נחיתה, פריסת עמודי נחיתה ומודעות. נדיר שתשיג את שיעור הקליקים או שיעור ההמרות הטובים ביותר בניסיון הראשון. המשך תמיד לבדוק וודא שאתה עוקב אחר כל השינויים בדפי הנחיתה השונים או שינויי המודעות שביצעת כדי שתוכל לחזור ולראות מה עובד הכי טוב!