כיצד לפתוח עסק פרסום?

יזמים נוספים העזבו לאחרונה לעסקים קטנים וזה הקשה על התחרות בין המוצרים שלהם. ככל שעסקים רבים יותר מתחרים זה בזה, פרסום הופך לגורם חשוב בכושר ההשמעה של המוצר, וכאן טמונה הזדמנות נוספת ליזמים.

פרסום מסוג עלון מקופל

ישנם סוגים שונים של פרסום לבחירה: מדיה מודפסת (שלטי חוצות, פליירים), פרסומות טלוויזיה או תקעי רדיו. בין סוגים אלה של פרסום, קל יותר לנהל מדיה מודפסת למתחילים עסקיים. אפשר להתחיל עם פליירים, או עם פרסום פשוט ומקופל מסוג עלון, שיתאים למספר רב של פרסומות קטנות. מידע נוסף אודות פתיחת עסק לפרסום במדיה מודפסת ניתן לקרוא בהמשך.

1. החלט על גודל הפרסום, שמו ומיקודו. בחרו שם שיהפוך אותו לייחודי ומקצועי. השם יעזור גם למפרסמים פוטנציאליים לזכור את הפרסום ולהיזכר בו. קבע את מספר העמודים של הפרסום. עלון של שני עמודים או סוג עלון בן ארבעה עמודים הם התחלה טובה מכיוון שמספר הדפים הקטן קל למלא פרסומות. זהה את המיקום בו יופץ הפרסום והכלל אותו בשם הפרסום. פעולה זו תעניק לפרסום את המיקוד הדרוש ותקבע את מספר העותקים שיודפסו. המפרסמים יהיו מאושרים יותר אם יותר עותקים של הפרסום יודפסו ויופצו, מכיוון שהם יגיעו ליותר אנשים ולמוצריהם תהיה חשיפה גדולה יותר.
2. תכנן את הפצת הפרסום. ניתן להפיץ עותקים במקומות רבים ובכמה דרכים. מקומות עמוסים עם יותר אנשים כמו פינות רחוב, תחנות רכבת ואוטובוסים, קניונים ופארקים הם אזורי תפוצה מצוינים. ניתן להיעזר במשרה חלקית לחלוקת העלונים. ניתן לעשות הסדרים עם מפעלים עסקיים אחרים כמו מסעדות וחנויות נוחות כדי שיציגו את הפרסום באזורם. מפעלים אלה יכולים להיות מפרסמים בפרסום, או לקוחות פוטנציאליים. בדיקה באתרי הפצה מעת לעת תעזור גם לאמוד מצב הפצה טוב יותר. היכן קוראים הכי הרבה עותקים? מי קורא את העלונים? איזה חלק הם קוראים הכי הרבה?
3. קבע את שיעורי הפרסום של הפרסום. קבל סך כל העלויות הכרוכות בהפקה. אלה יכללו עלויות הדפסה ושכר האמן על עיצוב הפרסום ועלות ההדפסה בפועל. עלויות ההפצה יכללו הוצאות דלק, והסכום שישולם לאנשים שנשכרו במשרה חלקית בכדי לחלק את העלונים באופן אישי. סכום עלויות אלה יהיה עלות התפעול הכוללת ויקבע את סכום דף הפרסום בפרסום. מפרסמים אוהבים תמריצים, ולכן תמריצים כמו הנחות למרחב רב יותר בפרסום ימשכו מנוי.
4. השג מפרסמים לפרסום. ערכו רשימה של פוטנציאלים של מפרסמים לפי סוגי העסקים שלהם. המקור הטוב ביותר ברשימה זו הוא עיתון הקהילה. ציין את כל הפרטים הזמינים אודות מפרסמים פוטנציאליים, מוצריהם וקהל לקוחות. זכרו שלקוחותיהם הם גם מפרסמים פוטנציאליים. לאחר השלמת הרשימה, צרו קשר עם אנשים אלה וספרו להם על הפרסום.
5. אספו כמה שיותר פרסומות. ניתן להתאים את מספר הדפים בפרסום כך שיתאים למספר הפרסומות.
6. היכונו להדפסה והפצה. ברגע שיש לפרסום מספיק פרסומות, הגיע הזמן להדפיס. ניתן לשכור אמן במשרה חלקית כדי להעניק לפרסום מראה מקצועי יותר. מפרסמים יכולים לכתוב מודעות בעצמם, או לספק תמונות של המוצרים שלהם בכדי לפרסם אותם. לאחר הדפסת הפרסום, יש לתת למפרסמים עותקים משלהם לצורך רישומם. עליהם לדעת גם כיצד יופץ הפרסום.

ככל שאנשים רבים יותר קוראים את הפרסום, מבטיחים כי יותר מפרסמים פוטנציאליים יקראו אותו. ככל שיודפסו יותר גליונות, יותר מפרסמים יקבלו אמון בפרסום. בפרסום תמיד יהיה מקום לשיפורים, וזה תמיד רעיון מצוין לשתף מפרסמים בתהליך ולקחת כמה קורסים מקוונים בשיווק או בקידום עסקים כדי להבטיח שתישאר לפני העקומה בתחום תחרותי זה.