כמה חברות מחקר תקשורת אחרות משתמשות במדי סטים, שבהם מותקנים מכשירים על מכשיר הטלוויזיה של אוכלוסיית מדגמים.
מעניין לציין את תחזיתו של ראש המאה העשרים של פוקס המאה ה -20 בנושא הטלוויזיה: שהיא לא תחזיק בקהל שלה לאחר ששת החודשים הראשונים, וכי בקרוב אנשים יתעייפו לבהות ב"תיבת דיקט "כל לילה.. ובכן הנה האנושות, יותר מחמישים שנה אחר כך, עדיין בוהה בקופסת הדיקט ההיא, ונעשית מכורה יותר ככל שעובר הזמן. הסטטיסטיקה מראה כי בממוצע, אירופאי צופה ביותר מ -4 שעות טלוויזיה מדי יום, וכי 99 אחוז מהמשפחות האירופאיות מחזיקות לפחות מכשיר טלוויזיה אחד.
אם אתה מעוניין לקבל רקע קצר על אופן ביצוע מחקר מדיה, הנה כמה עצות.
איש כבר לא יכול לפקפק עד כמה השפעת התקשורת היא על חייהם של אנשים. אף על פי שחלק ממטרות התקשורת ההמונית הוא לספק השתקפות של החברה ולתת מענה לטעם הציבור הרחב, היא גם לוקחת תפקיד פעיל בעיצוב החברה עצמה. לכן מחקר תקשורתי הוא חשוב ומורכב ביותר בכך שהוא כלי להבנת שני צדדי המטבע: תופעת ההשפעה התקשורתית וההשפעה הצרכנית על התקשורת. אם אתה מעוניין לקבל רקע קצר כיצד לבצע מחקר תקשורתי, הנה כמה עצות:
להבין את המחקר התקשורתי ולמה הוא מיועד. מחקר תקשורתי הוא מדע מורכב שמטרתו לחקור את יחסי הגומלין בין צורות מדיה שונות, במיוחד טלוויזיה, רדיו ודפוס ומשתמשיה. למחקר מדיה יש מטרות רבות ושונות, כגון פיתוח אסטרטגיות שיווק יעילות, גילוי ההשפעות של מדיה על קבוצות גיל שונות (במיוחד על בני נוער), על מחקר חדשות, פיתוח תוכניות טלוויזיה ותוכניות חדשות ושיפור אלה הקיימים, כדי לפתח תזמון התוכנית, וכדי ליצור מדיניות שיסייע לשפר ההשפעות החיוביות של טלוויזיה ומעכבות ההשפעות השליליות שלה.
דע את הכלים והשיטות השונים שבהם משתמשים. הכלי הנפוץ לביצוע חקר מדיה הוא באמצעות סקרים ומחקר ציבורי. חברות מחקר תקשורתיות רבות יוצרות סקרים המנוהלים על ידי צוות מחקר, או שנענו על ידי המשיב. ישנן גם קבוצות דיון בהן מספר משיבים מתראיינים ושואלים את דעתם בנושאי מדיה ספציפיים. לדוגמא, ניתן לקיים דיון בקבוצת מיקוד בראשות חוקר אחד, שמטרתו לברר את האסטרטגיה הטובה ביותר לשיווק שמפו. החוקר יכול לקבוע את פרטי הפרסומת (כגון ההגדרה, מראה המודל המסחרי, או אפילו נושא הצבע לשימוש) על ידי שימוש בעזרים חזותיים שבהם הקבוצה תביע את העדפותיה, או באמצעות שימוש עדין או אסטרטגיות תשאול ישיר. כדי לבצע מחקר קהל בדירוגי תוכניות טלוויזיה, חברות מחקר תקשורתיות רבות מבקשות מאוכלוסיית המדגמים שלהן למלא יומני טלוויזיה שבהם יפרטו בפירוט את תוכנית הטלוויזיה בה צפו בכל פעם שהם מפעילים את הערוצים. כמה חברות מחקר תקשורת אחרות משתמשות במדי סטים, שבהם מותקנים מכשירים על מכשיר הטלוויזיה של אוכלוסיית מדגמים. מטר הסט מאפשר לחוקרים לבחון את פעילות הצפייה בפועל (כולל שינויי ערוץ וכמות זמן צפייה בערוץ ספציפי אחד) על בסיס לדקה. צעד אחד קדימה מהמונה המוגדר הוא מד העם, שבו לכל אחד מבני הבית מוקצה כפתור הצפייה שלו. זה מאפשר לחוקריםלאסוף נתוני העדפה לטלוויזיה על פי מינו הצופה וגילו.
נתח את הנתונים שלך. ברגע שיש לך את הנתונים שלך, חשוב לדעת גם לכמת אותם וגם לפרש אותם. לשם כך, כדאי ללמוד קורסים בנושא שיטות סטטיסטיות וניתוח נתונים. כמובן ששיטת המחקר שלך תכתיב אילו סוגי נתונים תאסוף; אם אתה משתמש במדדי אנשים, למשל, היית יכול לנתח למשל את העדפת הטלוויזיה של קבוצת גיל מסוימת בפרק זמן מוגדר.
מכללה לקהילה מקומית
הנה לך! זו רק סקירה קצרה על אופן ביצוע מחקר מדיה. אם ברצונך לברר פרטים נוספים, תוכל להירשם לקורס בנושא תקשורת המונים ומחקר מדיה במכללה הקהילתית המקומית שלך או בבית ספר מקוון. זוהי השקעה טובה לקידום הידע שלך בתחום זה (במיוחד אם אתה כבר נוטה כל כך) שכן סביר מאוד שתקשורת ההמונים בצורותיה השונות כאן כדי להישאר.
