כיצד לבחור פרסום בתקשורת במוניות?

מדיה חדשה החלה לפלוש לעולם הפרסום. אחד מצורות הפרסום החדשות המתפרסמות במדיה הוא פרסום בתקשורת במוניות. אלה אמורות להיות רק מוניות מוניות רגילות שאנו רואים בכל יום ברחובות העמוסים.

שטח מודעות חשוב

מדוע הם הפכו לשטחי מודעות יקרי ערך? הנה כמה מהסיבות לכך:

1. פרסום בתקשורת במוניות מציע עלות נמוכה לאלף הופעות בהשוואה לצורות מדיה אחרות. מחיר לאלף הופעות (עלות למ"ל) הוא אמת המידה המשמשת בפרסום לחישוב עלות פרסום המוצר ל -1000 צופים. פרסום בתקשורת במוניות הופך אז לדרך משתלמת עבור עסקים קטנים לפרסם את מוצריהם או אפילו לעסקים גדולים להשלים את הפרסומות שלהם המופיעות במדיה המסורתית.
2. גלוי מאוד 24 שעות ביממה. מוניות מוניות קיימות כל הזמן בצירים מרכזיים וברחובות סואנים. מכוניות אלו מעבירות נוסעים אל וממנה מקומות בהם עסקים כבדים כמו שדות תעופה, אזורי מרכז העיר וקניונים. תנועה כבדה ברחובות בשעות העומס מספקת הזדמנות גדולה לצפייה אולטימטיבית במודעות.
3. מודעות ממוקדות לשוק הנכון. נוסעי מוניות רגילים הם אנשי עסקים מצליחים ועסוקים. לאדם מסוג זה אין בדרך כלל זמן נוסף לצפות בטלוויזיה או לעיין במגזינים. הכניסה שלהם למונית למספר דקות, או אפילו שעה בתנועה קשה, גורמת להם להיות מאולצים לראות את הפרסומת בפנים המונית.
4. מוניות מציעות למפרסמים בד יצירתי. החלק החיצוני של המונית הוא הבד. ניתן להציב עליהן פריסות יצירתיות שגורמות לתא הנהג להיראות טוב ובמקביל למקד את הצרכנים.
5. מוניות יכולות לספק ללקוחות את הזכות למקום בו המוצר זמין. בהיותם ניידים תמידית, מוניות מוניות לא רק מציגות פרסומת למוצרים על החלק החיצוני והפנימי שלה אלא גם יכולות להביא את הלקוח ממש לחנות בה היא נמכרת.

מיקומי מודעות בתאי מוניות אינם מוגבלים רק לצביעת הגופה והמושבים עם פריסות המודעות. אפשרויות אחרות למיקום מודעות בפרסום במדיה במוניות כוללות:

• צמרות מוניות - מדובר בפרסומות דו צדדיות של מצייני מיקום הממוקמים על גבי המוניות. הם מספקים השפעה בגובה העיניים גם על הולכי רגל ועוברי אורח.
• צמרות חכמות דיגיטליות - פרסומות מוצגות על גבי מסכי LCD המונחים על גבי המוניות. הם יעילים יותר באופן מכיוון שהם מקבלים יותר תשומת לב מצד הצופים.
• כלי תקשורת במונית - ממוקמים מסכים בתוך המונית שבהם הנוסעים יכולים לצפות בתוכניות חדשות ובפרסומות, כמובן.
• קבלות ממותגות - ניתן להציב בנוחות שובר הנחה או איתור חנויות על קבלות המוניות.
• תצוגות חלונות אחוריים - פרסומת מושכת את העין המכוונת לנהג ולנוסעי הרכב שמאחורי המונית.

מוצרי הפרסום השתנו שעות נוספות. כמעט כל השטחים הזמינים נחשבו למרחב מודעות יקר ערך. בעבר היינו רגילים לראות פרסומות בתקשורת המסורתית כמו רדיו, טלוויזיה, עיתונים, כתבי עת ופוסטרים. פרסום בתקשורת במוניות הוכיח כי מדיה חדשה צברה כוח בתחום השיווק.