יצירת ג'ינגלים מסחריים רדיו וטלוויזיה קליטים

האם אתה שואל את עצמך כשאתה קורא את זה, 'רק מה זה ג'ינגל?' ג'ינגל, בשפת העם הפרסומית, הוא ביטוי או סלוגן קליט, המוגדר למנגינה עליזה. באופן אידיאלי הוא קשור למוצר והצרכנים ברחבי העולם, מקווים היצרנים, יזכרו אותו ויקנו את המוצר. כתיבת ג'ינגל דומה לכתיבת שירים, אך ברור שהמיקוד הוא בשיווק. עם זאת, זה יתרון מובהק אם יש לך כמה כישורי שירה בסיסיים.

להלן מתאר כיצד לכתוב ג'ינגל יעיל:

1. דע את המוצר: מה אתה מנסה למכור? שירות? מוצר? חברה? מה זה עושה, מספק או מציע? הכירו את היתרונות, היכולות וההבחנה שלו. מה הופך אותו לעולה על אחרים מסוגו? האם אתה רוצה להתמקד בפרסומות ברדיו או בטלוויזיה.
2. קדח את השם: על הג'ינגל להזכיר ולחזור על השם הספציפי של המוצר או החברה ומה הוא עושה. אתה רוצה להבטיח שהצרכן יזכור את השם יחד עם סוג המוצר. אם הם חוזרים על זה, יש סיכוי גבוה יותר שהם יקנו את זה. עם ג'ינגל טוב, הצרכן עשוי להתחיל לקרוא לכל המוצרים מסוג זה בשם המסחרי! לדוגמא, רקמות של קלינקס - שמעתי פעם מישהו מבקש 'קליינאקס?' אתה יודע שהם מתכוונים לרקמה.
3. הגדר את הסיסמה שלך למנגינה: ישנן עדויות רבות המראות כי אנו זוכרים מנגינות טוב יותר מאשר מילים בלבד. לכן בדרך כלל קל לזכור ג'ינגל מאשר סתם סיסמה. אני זוכר כמה מהיותי צעיר - ובכן, לפני זמן רב. זה בדרך כלל השיר שאני זוכר. למעשה, מורים מייצרים לעיתים קרובות שירים שיעזרו לתלמידים לזכור מושגים מסוימים.

   המנגינה שלך צריכה להיות קלילה ותוססת, מוגדרת כמפתח מרכזי אופטימי. הקצב צריך להיות מהיר והקצב נמרץ, כמו צעדה או תרועה. אני נוטה לזכור ג'ינגלים שנונים או מצחיקים.

   אם אתה משתמש במנגינה או בשיר ידוע, על הרשויות למוזיקה להיות רשומות כ'נחלת הכלל '. בדרך כלל, לאחר פרק זמן נתון (נניח 100 שנה), המנגינה הופכת ל'נחלת הכלל 'באופן אוטומטי. מקדונלד'ס השתמשה ב'פרווה אליז 'של בטהובן בפרסומת לפני כ 12 שנים, על פי חוק' נחלת הכלל '.

4. השתמש באקונונציה (חזרה על צלילי תנועת - 'תאכל בזול') ובאליטרציה (חזרה על צלילי עיצור - 'לימון-ליים'): זה הופך את זה לכיף לשיר!
5. בחר מילים חזקות: בחר פעלים לפעולה, שמות עצם ברורים ותארים בולטים. הימנע ממילים משמימות ומשעממות. לדוגמא, 'מכונית נחמדה ומהירה' הופכת ל'נסיעה חלקה ומהירה '.
6. השתמש במשחק מילים: השתמש במשחק מילים כדי לעזור לצרכן לזכור את המוצר. משחק המילים עושה שימוש בשמות הומונים, הומופונים והומוגרפיות: שתי מילים מבוטאות או מאויות זהות אך עם משמעויות שונות (כמו 'אדום' ו'קרא 'או' אכל 'ו'שמונה'). לדוגמא, ' מכונת תפירה זו "תפירה" מעולה!' "Catzo הוא לגרגר fect מזון חתולים!"
7. השתמש בחזרה: שמיעת שם ביחס למוצר מכניסה אותו לזיכרון. פרסומת הסיגריות הוותיקה: 'שיהיה לך לארק, תהיה לו לארק, שיהיה לו לארק'! ' משתמש בחזרה.
8. השתמש בחרוזים: טכניקה זו מועילה מאוד. בחרז את השם והמוצר או את השם ואת המאפיין. או הפוך את הג'ינגל שלך לביטוי מחורז, ככה: 'תעשה עוד עוגיית כריך חמאת בוטנים עם חמאת בוטנים!'
9. השתמש באונומטופאה: זו מילה גדולה... זה רק אומר מילים שמחקות צלילים, כמו באז, צלצול, קלנג, פופ וכו '. זכור את אלקה-סלצר:' פלופ-פלופ, פיז-פיז אוי איזו הקלה זו? '
10. השתמש ביפרבול: הגזים בצורה מצחיקה או בלתי נשכחת. פטי מנטה יורק השתמשה בזה היטב בפרסומות שבהן אנשים תיארו את עצמם מרגישים כמו "גולש אולימפי" או תחושות קור אחרות כאשר הם אכלו פטי מנטה יורק.
11. השתמש בדמות ומטאפורות: השווה את המוצר למשהו שלגמרי לא קשור למוצר אך נותן לצרכן תדמית חיובית ואסוציאציה ('אתה בידיים טובות עם Allstate' או 'אפריל טרי דאוני').

    אתה יכול להשתמש בזה כדי ליצור 'דמיון שלילי' גם כן. בעזרת זה אתה מבצע השוואה המציעה כי המוצר עוזר לך להימנע ממשהו (לבני נוער, להשתמש במוצר ולא להיות חנון). זה יכול להיות פיוטי ולירי או טיפשי ומצחיק.

12. הצע מערכת יחסים: פתח דימוי נפשי בין המוצר לאדם מכובד, קבוצת אנשים, מקצוע או רעיון כגון: ' אמהות בררות בוחרות את ג'יף '.
13. מאפייני רשימה: כתוב אותם לשיר שלך. זוכרים את '2 קציצות הבקר של BK Whopper, רוטב מיוחד, חסה, גבינה על לחמנייה משומשום?' ניקיל השתמש באותה טכניקה.
14. השתמש בשילוב: רוב הסיכויים שתשתמש בכמה מטכניקות הפרסום הללו יחד.
15. שמור על זה פשוט: סקור ותקן; גזור כל עודף מילים שמאטות את הג'ינגל או שאינן נחוצות באמת. מפרסמים משלמים על הכל ורוצים שהסיסמאות שלהם יהיו ישירות.
16. שמור על החלק: כשאתה מתוקן, נקה כל ניסוח מרושל. חזור על זה כדי לוודא שהוא זורם ולא מסורבל בשום צורה.

ג'ינגלים הם עמוד השדרה של הפרסום! למרות שאינך יכול לעשות פלגיאט, אתה יכול לקבל השראה מאלה שאתה אוהב. בחן מה עובד, ואז תן למיצי היצירתיות שלך לזרום וליהנות! ההתלהבות שלך תופיע בכתיבתך.