רוב הלוגואים מבוססים על צורות פשוטות, צבעים וטקסט. חלק מהלוגואים האיקוניים ביותר בהיסטוריה הם טקסט, המסתמך רק על צבע וגופן כדי למתג את החברה או המוצר. הלוגו המעודכן של היום הם קלים, בהירים יותר מזדמנים, עם חברות מנסות נואשות להרחיק עצמם מן תדמית קרה על ידי הזזת תמונה המציג שהם רואים יותר בברכה, ובמקרים רבים ידידותיים יותר לסביבה.
- דוגמא מצוינת למהפך הידידותי הוא הלוגו של וול מארט. הלוגו הישן היה גופן סנס-סריף כחול כהה מחמיר בכל הכובעים, ובמרכזו כוכב מיליטריסטי מדויק. המהפך התדמיתי של וול מארט כולל צבעים בהירים יותר ושימוש באותיות רישיות מסורתיות, יחד עם ייצוג צהוב עליז של השמש כמו פיסוק.
- סמלי לוגו רבים משלבים בהצלחה את תדמית החברה או הפילוסופיה בעיצוב הלוגו שלהם. צורת הגלובוס של AT & T הפרוסה לקווים קונצנטריים היא דוגמה טובה. הוא מעביר טווח הגעה וכיסוי עולמי באמצעות צורה פשוטה. עקומות וכדורים הם אלמנטים פופולריים שעליהם ניתן לבסס את עיצוב הלוגו. מושג דומה טבוע בלוגו Infiniti Automobile, שילוב של אליפסה וצורת "V" הפוכה. הוגש בכסף מתכתי כדי להעביר מעמד וסגנון, כשהסגלגל עצמו הוא ייצוג קלאסי של אינסוף, וה- V ההפוך מציע דרך המובילה למרחק, הלוגו ממחיש כמה מושגים קשורים עם שתי צורות פשוטות מאוד.
- הבסט ביי מחזיקה עיצוב לוגו מוצלח נוסף. המסר בחנות פשוט: מחירים מוזלים, הקנייה הטובה ביותר שלך. השם, המודפס בתוך תג מכירות שניתן לזהותו בקלות, אומר לצרכן בדיוק למה לצפות מהחברה.
- מגמת מיתוג עכשווית אחת היא לפדות את התופעה "הירוקה". ככל שהצרכנים מודאגים יותר ויותר מהסביבה, חברות דואגות להציג את עצמן כמתקדמות ומודעות לסביבה. זו הייתה ההשראה מאחורי המהפך של לוגו BP, ממגן מיושן לעיצוב אורגני של "הליוס" בירוקים וצהובים כדי לסמל תודעה חברתית וצמיחה אחראית. סמלי לוגו "ירוקים" פשוטו כמשמעו נובטים בכל רחביהם, וכוללים צבעי טבע, עלים, פרפרים וצורות פרחים.
דבר אחד שעליך לקחת בחשבון לפני שתקבל רעיונות מסמלים מפורסמים הוא שהשימוש בעיצוב להשראה הוא בסדר, אבל לא לעשות העתק ישיר. חברות, במיוחד גדולות ומצליחות, מגנות בחריפות על המותגים שלהן. כולנו מקווים כי המותגים שלנו ישיגו מעמד אייקוני. אם זה קורה, חיוני שהמותג שמזהה את החברה או המוצר שלך יהיה ייחודי ורלוונטי.
