כיצד להרכיב כותרת?

חיבור כותרת הוא אחת המשימות החשובות ביותר בעת כתיבה לעיתון. למה? מכיוון שהרבה אנשים פשוט לא קוראים מעבר לכותרת. אנשים רבים גולשים על הכותרות בכדי לקבל את החדשות שלהם ולא ממשיכים הלאה. אחרים גולשים כותרת אחר כותרת ומחפשים סיפור שהם ירצו לקרוא. מסיבה זו, לכותרת יש כמה משימות לעשות בכדי לעורר עניין בקורא.

1. מלא את החלל. כותרת צריכה להיות ארוכה בדיוק בכדי למלא את השטח הזמין מעל הסיפור. זה לא אמור להיות קצר יותר באופן ניכר והוא לא יכול להיות ארוך יותר, כך שכל אות תחשב. אתה יכול לשחק עם גודל הגופן אם הכותרת שכתבת מושלמת אך מעט ארוכה או קצרה מדי. ברוב הניירות תהיה מדיניות לגבי גודל וגודל הכותרות הגדולות והקטנות, ותצטרך להישאר בטווח זה (או לידו).
2. זרוק את עמוד הפיקה. אם הלכת לבית ספר לעיתונות ולמדת הכל על מוט הפיקה למדידת גדלי נקודות אות ונאמר לך שזו הדרך היחידה להגיע לכותרת - תשכח מזה. אף אחד כבר לא משתמש במוט פיקה, ולמעשה, זה יאט אתכם באופן משמעותי עם הטכנולוגיה הקיימת כעת בחדרי החדשות. היה חשוב לדעת את מדידות הפיקה לפני הופעתם של מעבדי תמלילים ומחשבים, אך כעת מדובר במיומנות חסרת תועלת. בימים אלה תוכלו לגדול כותרת ישירות על המסך. אם הכותרת אינה מתאימה, תוכל גם לשנות את הגופן שם. כל מה שאינו מתאים ניתן לעיצוב מחדש ולשנות את הגודל במהירות ובקלות ממש על המסך.

   

3. הישאר בזמן הווה. לא משנה מתי הסיפור התרחש, הכותרת יכולה להיות רק בזמן הווה. זה הופך את הכותרת לרלוונטית לקורא כרגע, במקום לצאת כמשהו שכבר הסתיים. גם אם הסיפור התרחש לפני 100 שנה, הכותרת עדיין תהיה בזמן הווה.
4. תשיג קצת תשומת לב. תפקיד הכותרת, לאחר שהודיע על מה הסיפור, הוא למשוך את תשומת ליבו של הקורא. השתמש במילים אקטיביות שלא רק מתארות את הסיפור, אלא גורמות לו להישמע כמו משהו חיוני. במקום לומר " מועצת העיר נפגשת בנוגע לרציחות", כותרת דינמית יותר תהיה " מועצת העיר דורשת לפעול במשטרה ". תמיד עדיפות מילים המציעות פעולה. בחר את הזווית המדהימה ביותר אם יש כזו, או אפילו השתמש בחלק מהציטוט הכלול בסיפור. אם הכותרת לא תופסת את הקורא, הסיפור לא יקרא.

כתיבת כותרות יכולה להיות מתסכלת, במיוחד כאשר יש ממדים רבים לסיפור ורק כמה סנטימטרים לכותרת. אבל סיפור רגיל לבוש עם כותרת טובה יכול לגרום לקוראים רבים יותר לקרוא משהו שאולי לא היה להם אחרת.